部落格行銷也微軟

近兩年,台灣部落格行銷也燒得火紅,部落客收受廠商產品或金錢,發表「心得分享」的例子比比皆是;然而今年以來,受到景氣及效果遞減等影響,部落格行銷案源已不若以往,部落客及廣告廠商都被迫尋找其他出路,希望共度景氣寒冬。

台灣廣告主操作部落格行銷的管道,主要透過公關公司或部落格廣告代理商,一方面在部落格投放廣告,另一方面招募「寫手」,貌似試用產品,實則邀請部落客寫廣告文章,從飲料食品、尿布汽車到房仲業都有,這些自行上門應徵的部落客,代價通常只有數百元到一千元不等。
網名DearJohn的部落客權自強觀察,相較於去年是「部落格達人」的高峰,今年的部落格行銷集中兩個趨勢,一是較少撒錢廣邀部落客寫文,而是集中在少數知名的大咖部落客,而且會安排在不同檔期貼文,以免一眼就被識破。

二是沒有金錢報酬的「產品試用」,讓一般部落客上門參與,且不再反對部落客揭露自己拿免費試用品,以往以美妝產品較多,現在則遍及3C及食品飲料。

有些流量高、名氣大,廣告主點名邀請的「A咖部落客」,稿酬相對也高得多,對於公關公司而言,花錢撒遍大小部落客,除了希望創造「長尾效應」,還能操縱搜尋引擎的排名結果,是他們心目中的「社群媒體行銷」,也造就所謂「C咖部落客冒出頭」的現象。

然而,歷經了去年的高峰期,一方面景氣持續低迷,廣告預算縮減,一方面blog行銷手法操作久了,人海戰術很容易被識破,甚至出現負面口碑,行銷效果明顯不如以往。

創作者介紹
創作者 tupian27 的頭像
tupian27

螺絲

tupian27 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()