螺絲

關鍵字優化過程

　　自從接手公司兩個官網的區分優化以來，可謂是廢寢忘食，歷時一個月，總算大功告成，整個程式斷斷續續，頗有波折，一直想把自己的工作經歷和工作心得書寫出來，作為自己的經驗和大家共用：

　　關鍵點一：網站關鍵字整體佈局，一切依託廣告投放資料分析

　　作為一個行銷人的角度，我認為公司網站優化的目標就是直接的行銷價值的實現，關鍵字廣告而並非一直所宣導的排名和搜索量大小，所以我們不追求冷門關鍵字的首位排名，關鍵字排名也不追求熱門關鍵字但是轉化率很低的關鍵字排名，我們的目標在於實現行銷價值最大化關鍵字的自然排名，關鍵字排序而一切的資料支撐在於依託豐富的廣告投放基礎資料，以及多個指標的綜合評估分析。

　　當然，我們必須吸取前人關鍵字佈局經驗，那就是首頁佈局網站的核心關鍵字，欄目頁佈局重點關鍵字，專題頁佈局熱點關鍵字的全面鋪開策略，至於網站內頁長尾關鍵字佈局，對於實體公司網站來說，個人覺得似無必要，因為這些長尾關鍵字，完全可以通過持續的新聞更新去實現，當然需要你自己建立一個完善的新聞搜索系統，豐富的TAG標籤系統，不斷進行關鍵字聚焦，即可以進行新聞的聚合，增加網站內容相關度，也可以根據TAG分析，進行新聞更新關鍵字調整，關鍵字廣告以實現長尾關鍵字的優化策略。

　　此外，想單獨談下單個頁面的標題命名方式，需要關注以下兩個關鍵點：一是面向搜尋引擎的標題優化，主要是兩個特性，即相關性和重複性，相關性主要是保證頁面品質度，不要存在任何欺騙搜尋引擎的想法，否則會自食惡果；重複性主要是保證該頁面負責關鍵字的權重。具體實施如下：如"課程"關鍵字，你可以進行課程階段、課程介紹、課程表、課程體系等關鍵字拓展，當然這些關鍵字都是需要有搜索量的，這些關鍵字可以通過測試工具和廣告投放資料分析獲得。其二，標題設計還應該考慮使用者搜索結果體驗，標題設計儘量流暢化、自然而又重點突出，不要因為優化而顯得廣告意味過於濃厚，或者讓流覽者產生厭惡閱讀的想法，如標題過長、搜索閱讀關注點過少、標題同質化等問題，這個需要不斷測試調整方可完成。

　　關鍵點二:內鏈建設追求靜態頁面和動態頁面相互拉動，行銷意識貫穿始終
　　 個人對於網站三個部分定位如下，（1）首頁擔當提綱挈領的作用，所以我一直比較贊同前人目錄連結式首頁的說法，即網站首頁應該是所有欄目內容的簡潔化展示；但是基於行銷價值實現需要，我們需要相應的內容聚合，關鍵字廣告行銷然後用明顯的BANNER熱點廣告進行內容模組區分處理，説明到達首頁的使用者找到關心內容的準確入口。當然熱點廣告需要緊扣當前時段使用者關注點，根據時間推移進行切換，並且鏈向相關熱點專題。（2）欄目頁應該是分析使用者需求後，進行不斷內容區分和聚合後的產物，也是佈局重點關鍵字地域所在，同時也是吸引目標客戶關注點，存在和客戶進行初步交流的網頁所在，搜尋引擎優化是整個網站行銷價值實現的核心。在這裡應該注意以下兩個事項：一是給客戶需要的資訊，但不可過多，留存疑難讓客戶向你諮詢，從而實現第一次聯繫建立；二是相關閱讀豐富，提升專業性，構建信任感，降低客戶心理防備，實現准客戶的心理認可。（3）新聞頁是整個網站的流民，也是網站更新和豐富的基石，它的作用在於抓取搜尋引擎蜘蛛，把它帶向你想要推廣的網頁，所以新聞頁應該根據需要進行分類，每類新聞帶動不同的靜態行銷推廣頁面，實現整個網站脈絡流暢、重點頁面突出以及行銷價值實現最大化。
　　我的上級曾經和我說過，構建網站的核心在於建立框架，如同畫畫要勾畫出基本輪廓，方可進行相應的色彩添加和細節調試，對此可能推翻前人所說的網站優化應該遵循從 "-內頁-欄目頁-首頁"的優化思維模式。個人認為優化實體公司類型網站，首要關鍵在於規劃公司的網站的欄目、以及層次性，整個網站主要分為三個部分，首頁、欄目頁和動態新聞更新頁。而三個部分的核心在於欄目的規劃、關鍵字佈局和相關內容聚合。

　　總而言之，內鏈建設是網站建設核心，強大的內鏈比外鏈更有利於重點頁面推廣和行銷價值實現，外鏈作用在於增加網站權重，內鏈的作用則在於把客戶帶向你想和進行深層次溝通的頁面，同時也增加了該頁面權重，有利於重點頁面排名。搜尋引擎行銷還是那句話，一切工作圍繞行銷價值實現而展開。

　　關鍵點三：外鏈建設和內容更新同步，多個重點頁面同時推廣

　　或許有很多做網站優化的朋友，常常會把優化步驟區分得很清楚，我剛開始進入這個領域的時候，也是抱有這種想法，認為網站優化分為關鍵字佈局、內鏈建設、內容豐富和外鏈建設四個部分，但是現實的想法告訴我，如果你一切按部就班，關鍵字行銷一定會容易進入死胡同，沒有任何長久不變的規則，有的是行銷價值實現唯一目標。

　　所以，個人認為，網站優化可以分為內部建設和外部建設，也可以分為網站建設和網站推廣，也可以分為IP獲得和IP利用，總之立場不一樣，分類也大不相同，而實踐經驗告訴我們，網路經濟是眼球經濟，也是平臺佔領經濟，你需要收集更多原創資訊，把你修正後的行銷資訊展現到更多的平臺，在寬廣的網路平臺，你應該努力把原本只能給1個人看的資訊，展現給10個人、100個人甚至更多人看，所以資訊輻射效率、資訊輻射的廣度和資訊輻射的精准度將是作為一個網站優化、網站運營人員必須關注的焦點所在。

　　從這角度分析，外鏈建設和內容更新並不衝突，內容更新保證網站內容豐富和搜尋引擎友好度，提供完善的對外輻射資訊源，外鏈建設作用在於資訊展示、品牌建立和網站外部品質度，內容更新和外鏈建設同步進行，會更有效的實現網站品質的飛躍。同時，我們應該堅信"積累"的理念，同時也應該説明客戶進入更加精准的頁面，所以我們頁面推廣應該多個頁面同時進行，而不局限于首頁的推廣。