我國專業燈光音響行業從20世舞台架設紀90年代初開始起步,到現在大致經曆了以下四個發展階段:導入階段、快速上升階段、調整階段以及平穩發展階段。

 

  90年代以前屬于導入期,90年至95年是一個起步期,當時人們生活水平有了迅速的提高,人們開始要求豐富的高質量的精神文明活動,尤其是95、96年,短短兩年間,卡拉OK、KTV、歌舞廳等娛樂場所遍地開花。娛樂業的快速上升,刺激專業燈光音響的需求急劇上升,從而直接帶動了這個行業的第一次飛速發展。然而當時整個行業的局面比較混亂:大量生産企業、經銷商、工程商湧現;品牌混戰;行業法規不健全;産品質量良莠不齊;價格不透明;消費者缺乏産品知識,其行爲也大多屬于沖動型消費。

 

  但是接下來的幾年會場佈置,燈光音響行業增長速度放緩,進入一個調整期,整個行業進行洗牌,淘汰了相當大一部分質量不好的産品以及實力不夠的企業。因此到2001年爲止,生産企業數量急劇減少,品牌相對集中,産品質量逐漸規範化,價格透明度也逐漸增高。

 

   2002年以後,發展規模與發展速度都逐漸進入平穩狀態。這一階段的發展主要得益于“三個代表”中關于先進文化的代表,加速了我國文化的進步,政府機構 加大了對發展文化的資金投入,地方政府也加強了對于文化娛樂産業的發展,各企事業單位對文化娛樂設施進行了大量的采購。雖然2003年上半年遭遇SARS 疫情,專業燈光音響的發展經受重大的影響,但是隨著疫情時期的過去,文化演出市場的需求不僅沒有減弱反而呈強勢增長,2003年下半年立刻迎來了一個銷售 旺季,經驗證,2002年-2003年專業燈光音響的發展穩中有升。2003以後,專業燈光音響行業繼續穩步上升;2002年-2005年,中國音響的市 場增長率已經高達25。8%!據預測,2005年中國文化市場的潛在需求將達到5500億元,演藝器材市場潛力巨大。

 

  但到2008年經曆全球金融危機後,音響燈光行業也受到了很大的沖擊。2013年專業音響産品桌椅出租出口額達6。07億美元,同比下降9。7%。

 

  專業音響方面

 

  生産企業數量基本穩定,品牌化程度越來越高。前幾年專業音響生産廠家“魚龍混雜”,最高時估計全國有4000多家!小廠家運作已經越來越困難。

 

   産品的價格逐漸透明,行業利潤率行業利潤趨于下降。由于音響對消費者的專業要求相對其他産品比較高,消費者更多地依賴産品的品牌和價格來判斷音響質量的 高低。一直以來,經營者們“炒作”現象非常嚴重,質量相差無幾的産品價格卻高低不一,高達幾萬塊,低至一兩千塊不等。這兩年消費者對産品的了解逐漸加深, 消費行爲趨于理智,價格透明度也越來越高,而營運費用卻不斷上升,因此整個專業音響行業的利潤率已處于下降狀態。

 

   競爭手段走向多樣化。03年以前的競爭手段主要以價格競爭爲主,尤其是國內同一層次的品牌,不息以讓利、降價銷售等價格手段來爭取更大的市場份額。這兩 年逐漸進入微利時代,各品牌都紛紛轉向打造自身核心競爭力,通過提高調試技術、打造專業的服務以及廣泛的品牌傳播等途徑來占領市場。

 

   渠道商能力提升迅速,渠道發展進一步完善。目前國內最具實力的渠道商“安恒利”與“勵豐”,他們的渠道發展已經相當完善。以安恒利爲例,它目前的業務拓 展主要通過以下三個渠道:第一渠道:發展下級區域代理商。通過下級渠道來拓展市場,該途徑主要是銷售産品。第二渠道:工程銷售。直接參與工程投標,通過工 程銷售實現産品銷售。第三渠道:與其他工程商合作,提供工程設計、咨詢服務,通過靈活的合作方式實現産品銷售。

 

  專業燈光方面

 

  燈光已經成爲完美的藝術追求不可缺少的一部分。隨著文化、娛樂産業的發展燈光大型歌劇院、舞台的帳篷出租建設要求越來越高,因此專業燈光設備的市場前景也越來越好,這是令人欣喜的。

 

   我國專業燈光自從90年代引入以後,其發展與國外的水平基本上是接軌的。因爲專業燈光沒有太高端的技術,技術壁壘較低。其主要元件是電腦燈,按照客戶不 同要求進行裝即可,技術工藝較簡單;國內廠商産品技術之間並不存在太大的距離。但這又恰恰是專業燈光生産企業面臨的最大的問題。這些生産企業幾乎都沒有進 行研發,産品無從創新,因此難以形成自己的核心競爭力。

 

  國內專業燈光生産廠家大多是靠做OEM發展起來的,廣州珠江專業燈光便是一個成功的典型,企業從1984年開始貼牌生産電腦燈,經過10多年的發展,創建了完善的渠道以後95年開始自創品牌,研發生産自己的産品,目前已經成爲國內專業燈光較著名的品牌。

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