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分析稱谷歌AdSense相對百度聯盟佔絕對優勢

百度推廣和谷歌關鍵字廣告（AdWords）對比

這個《百度營銷中國行》會在國內四十多個主要城市進行巡迴演講，舉辦的時機非常敏感，正是谷歌中國總部遷至香港之後的關鍵時刻，中國搜索引擎市場市場前途未卜，此時的谷歌廣告用戶普遍處於人心不穩的狀態，谷歌的廣告市場份額也出現一定程度下滑，據易觀國際Enfodesk產業數據庫《2010年第1季度中國搜索引擎市場季度監測》顯示，百度收入市場份額從上一季度的58.4%拉升至目前的64%，谷歌收入市場份額從上一季度的35.6%下滑至本季度的31%。而其他搜索引擎如騰訊搜搜、網易有道均未有大幅變化。

此時百度推廣的強勢出擊，用意非常明顯，因為百度的搜索市場份額較大，關鍵字因此原本百度推廣（競價排名）就比谷歌關鍵字廣告（AdWords）有較大的優勢，現在這種優勢有可能將逐步拉大。

然而，從這次會議給我的感覺，百度目前的飛速擴張顯得有些急躁了，中國目前的網絡廣告市場其實還處於啟蒙階段，搜尋引擎最佳化市場規模遠未成熟，據百度介紹，深圳的30萬家中小企業有60%都沒有自己的網站，發展潛力是巨大的。但電子商務發展不能急功近利，應該一步步來，關鍵字廣告說好聽點是精準營銷、成本低廉，實際上如果設置不當，往往是個燒錢的工具。對於那些連網站都不會建立的中小企業來說，通過關鍵字廣告進行網絡營銷實際上具有相當大的難度，關鍵字行銷不是幾個專家忽悠了一下午就能簽單這麼簡單的事情，百度如果真想發掘這裡的市場，不如先從最基本的中小企業電子商務建站開始做起，不用先考慮賺企業的錢，而是慢慢哺育這個市場，關鍵字廣告等市場成熟發展起來，中小企業都有了自己的網站，那麼網絡廣告推廣的商機自然就成倍增長了。

在會議中，百度演示了一個百度商橋的工具，這是一個用於技術支持的商務溝通工具，其服務器界面和百度Hi很類似關鍵字排名，從這個軟件可以看出百度在商務領域的嘗試要先於騰訊，騰訊擁有那麼大的QQ裝機量，為什麼不能模仿“百度商橋”做一個商務溝通工具呢？

百度聯盟和谷歌廣告聯盟（AdSense）對比

雖然谷歌關鍵字廣告（AdWords）業務面對百度推廣處於下風，但谷歌廣告聯盟（AdSense）業務相比百度聯盟來說佔據絕對優勢，關鍵字排序對於聯盟網站給予高額分成比例贏得了廣大中小網站的青睞，成為網站發布商的首選產品，這種優勢在短期內難以撼動。

谷歌廣告聯盟（AdSense）業務之所以成功，主要有以下幾點原因：

1、嚴懲作弊：谷歌廣告聯盟（AdSense）的計劃政策是，一個用戶一旦作弊，則終身停用作弊網站的帳號，這種對網站發布商近乎苛刻的審核和監控，充分保障了廣告發布商的利益，同時也提高了聯盟網站的整體流量水平，這種嚴厲的製度不僅僅贏得了廣告主的好感，同時也獲得了中小聯盟網站的青睞，因為聯盟網站可以獲得更高的分成。而百度聯盟在發展初期對作弊採取睜一隻眼閉一隻眼的態度，使得很多作弊網站則紛紛轉向百度聯盟，降低了百度聯盟的流量質量關鍵字廣告行銷，反而讓發布商不願意在聯盟網站上投放廣告。阿里媽媽則全是作弊網站在刷流量，基本上已經出局。

2、高額分成：谷歌廣告聯盟對於聯盟網站的分成非常高，超過了70%，這讓谷歌自己反而從AdSense獲得收入很少，高額的分成吸引了大量的優質網站。而百度聯盟的分成較低，相同廣告商的相同廣告，在兩個不同聯盟上會得到完全不同的收益。

3、定期培訓：谷歌廣告聯盟（AdSense）從幾年前就開始進行各類免費的網絡培訓和網絡會議，關鍵字廣告通過各類培訓會議，提高了各個聯盟網站的廣告點擊率和收入。而百度從今年起才開始進行網站聯盟的培訓會議。

當然，百度在網站聯盟上的收入可能和谷歌類似，也不太多，因此可能就不會在上面投太多的精力，搜尋引擎優化而聯盟網站的廣告效果不好，會使得客戶將資金投放到百度推廣裡，反而會增加百度的收入，因此網站聯盟也逐漸形成雞肋的發展勢態。

總之，中國的搜索引擎廣告市場規模還有很大的潛力，遠遠不是去年69億那種規模，這方面的市場建設，搜索引擎（百度、谷歌）、中小企業、聯盟網站三方都有一定的責任來共同發掘這個市場，一旦這個市場發展起來，那麼中國的互聯網廣告市場必然會面臨重新洗牌，搜尋引擎行銷這其中成功的機會就很大了。